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运动品牌止跌回暖新订单扭转下滑颓势

2018-11-02 13:17:59

运动品牌止跌回暖 新订单扭转下滑颓势

昨日,继上周大涨后,安踏体育股价又飙涨了4.36%。刺激这一本土运动品牌“一哥”股票大涨的,是其订单增长强劲。

不仅安踏,匹克体育、特步、万杰隆等总部在厦的运动品牌,订单也止跌回升。

多个品牌都感受到春暖

作为本土运动品牌的“一哥”,安踏体育的股价,已成为运动品牌市场的一大风向标。

继上周五大涨近9%后,安踏体育股价昨日再次暴涨4.36%,也拉动体育用品股整体上涨。

知名券商美银美林为此专门发布报告对此进行解读,安踏体育于去年圣诞节期间举行2014年第三季订货会,订单增长仍然强劲,归功于其零售销售表现令人鼓舞,均价及销量均有所增长。

不仅安踏,同样在香港上市的匹克体育,早前公布2014第二季度订货会订单总额,与2013年同季度销售额相比取得较高增长;特步国际订货会订单跌幅亦连续三个季度收窄。“一季的订单,我们的增长幅度约为5%。”万杰隆集团总裁许木杰也如此透露。

“去库存”后刺激新订单

要知道,在此前的一年多里,不少运动品牌的订单增长“跌跌不休”。一些运动服饰企业甚至陷入库存危机,渠道扩张大幅放缓,甚至出现关店潮。“这次市场订单回暖,很大一个因素,是经历一波严酷的‘去库存’后,经销商也加大了补货力度。”许木杰分析。

不仅许木杰,匹克体育CEO许志华也乐观地预测,今年将是匹克的复苏之年。在他看来,在去库存能力大大增强之后,折扣逐步减少,匹克对品牌价值的保护和品牌营销的市场拉动得到恢复。

在此背景下,导报注意到,一些运动品牌也改变了订货模式,增加了对补单的倚重,极大程度地减轻了分销商的库存压力,提高下单积极性。

不过,多位业者也谨慎地表示,虽然部分体育品牌传递出复苏的信号,但整个行业的全面复苏仍有待观察。(中国鞋-权威专业的鞋业资讯中心。合作媒体:鞋服名品全球时尚品牌)

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