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艾媒分析移动新闻资讯分发格局将变

发布时间:2019-05-15 02:09:21 编辑:笔名

移动互联大数据时代来临,用户获取资讯的渠道更加多元化。哪些渠道是用户获取资讯的主要渠道?数据化产品转型对资讯类产品有何冲击?

民获得资讯的渠道已经被颠覆

随着智能用户的增长,4G络走向普及,老百姓对资讯的获取,正由传统报纸、电视乃至电脑络,迅速转型到便利快捷的移动互联。民获取资讯的渠道已被颠覆。根据艾媒咨询2015年上半年调查数据显示,客户端、浏览器、微博、成为民获取资讯的主要渠道。其中,客户端渠道占比36.6%,浏览器渠道为18.8%;社交渠道方面,微博占15.6%,为19.3%。

值得关注的是,浏览器这类工具型运用,在用户获取资讯渠道的占比方面,超过了中国自媒体的鼻祖――微博。

另外,据艾媒咨询的另一项调查显示,在年中国第三方浏览器用户重要使用排行榜里,查找址导航作为第三方浏览器用户的重要使用目的占比23.4%,其次是内容浏览需求。其中,阅读资讯与小说的需求分别占比18.4%、15.8%。

由此可见,随着浏览习惯的改变,人们越来越倾向于即时性、碎片化的资讯,传统获取渠道已无法满足民追求多样化的需求。以UC等为代表的浏览器,提供丰富且个性化的内容,满足各种多样化的需求,得到了民的认可。

UC浏览器冲击移动资讯分发,移动资讯分发格局或将变

目前,第三方浏览器目前已基本完成用户普及。艾媒咨询数据显示,2015年中国第三方浏览器用户规模将达到5.36亿人,增长率为17.3%。浏览器市场格局、巨头生态越趋完善。当前中国第三方浏览器市场基本被BAT巨头垄断,2015年上半年中国第三方浏览器活跃用户分布方面,UC浏览器以54.1%的占比位居首位;浏览器和百度浏览器排名二、三位。中国第三方浏览器市场格局基本稳定,UC浏览器、浏览器和百度浏览器三者占据了当前市场上大部分的用户份额。若要将引发行业新的一轮洗牌,根本性的颠覆升级势在必行。

国内浏览器头牌UC浏览器在今年8月发布的UC浏览器新版俨然一个个性十足的客户端。新版UC浏览器还宣布与阿里妈妈、新浪、优酷、人民等达成合作,构建由合作方提供内容,UC浏览器提供流量,阿里妈妈提供合作方商业化模式的内容+流量+商业化开放生态,其重点看出已从传统导航转向信息集成的痕迹。

关于改版的显著变化是,新版UC以信息流出现方式的全新首页,取代了浏览器传统特有的站点导航。此外,根据每个用户不同的兴趣标签,UC会基于大数据分析,推荐对用户有价值和有兴趣的内容。这标志着UC已经升级为基于大数据的个性化信息推荐平台,从用户主动寻觅的人连接信息模式向信息主动精确找到人的信息连接人模式转变。背靠5亿+的海量用户,结合阿里系资源优势,UC浏览器大数据针对内容和用户进行数据采集、分析、跟踪和推送的能力,或者是UC转型的资本。从浏览器发展趋势上看,搜索功能(人到信息)+资讯阅读(信息到人)两种模式的完善结合,颠覆及重构了信息链接方式将是下一波趋势。

浏览器的这类转型趋势,从UC的实践表现来看发展势头迅猛。艾媒咨询调查显示,2015年上半年,中国客户端市场日活跃用户总量达到1.18亿。而据笔者拿到一份内部资料,UC头条(即UC信息流)今年10月份日活已经到达2700万,日活量几近与市面主流阵营的客户端产品相媲美。

(民移动资讯阅读行动情况)

在用户粘度方面,UC信息流板块用户日均阅读文章14篇,人均启动次数5次,远高于艾媒调查的客户端用户启动次数平均结果2.7次;而UC信息流板块用户日均停留时长25.2分钟,高于客户端17.5分钟的用户日均停留时长。此外,资料还显示,目前UC信息流日暴光总量达40亿, UC的系列数据都远超过传统客户端行业水平。综合各项数据情况,这一剂新血液的注入,能否撼动Q4市场格局值得密切关注与深入探讨。

总体来看,随着民获取资讯方式的改变,浏览器正在成为用户满足自我个性化浏览需求的重要选择。与此同时,浏览器多元化、平台化能够承载的服务类型有无限的发展空间,包括游戏、电子商务,以及资讯浏览等各种互联服务都可能整合到浏览器中,将获得更为广阔的盈利空间,行业根本性的颠覆升级势在必行。而UC浏览器信息流新版本的转变,对移动资讯分发服务商极具 威胁性,而市场现存格局未来也有望被 强势打破。

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